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娃哈哈携手泡泡玛特推出全球首款“盲水”,狂

说到时下最火的潮流玩具,盲盒一定有姓名。在打开包装前无法预知买到了什么格式——这种弄法精准把握住了破费者的猎奇欲和网络欲,劳绩了一大年夜批逝世忠粉。那么,你能想象把饮料做成盲盒是什么样吗?

趁着5月20日剖明节和DIMOO的生日,国夷易近品牌娃哈哈正式发布与有名盲盒品牌泡泡玛特相助,把DIMOO搬上瓶身,重磅推出举世首款“盲水”!

这个脑洞大年夜开的创意引得大年夜批盲盒粉与路人粉纷繁惊呼“爱了爱了”、“我可以”,首批上架的1000箱“盲水”5分钟内就被一抢而空。不少网友一买便是好几箱,并在社交媒体上热心晒单,没抢到的网友则纷繁表示要“嫡再战”。

娃哈哈“盲水”凭什么能够一上市就受到如斯热捧?娃哈哈到底在打什么“算盘”?让我们抽丝剥茧,一路来“探秘”。

颜值+内涵+亲夷易近定价,

谁能不心动?

在这个“看脸”的期间,做工风雅、形状可爱的商品老是能让破费者"一秒入坑"。娃哈哈此次把DIMOO太空系列的13款形象搬上新品pH9.0苏取水的瓶身,包装设计萌趣清新,迅速收割了一大年夜波“颜值粉”。

“盲水”在“内涵”上也不输阵。娃哈哈pH9.0苏取水采纳先辈水电解工艺,富集微量元素和矿物离子,渗透强易接受;采纳纳米级水净化综合过滤系统,去除水中杂质,安心安然。更紧张的是,这款苏取水0糖0卡0脂肪,异常契合当下年轻人康健生活的主张。

并且,娃哈哈“盲水”的定价也十分亲夷易近,整箱售价只要66元,内有14瓶苏取水和一个盲盒!要知道,日常平凡买一个盲盒都要59元。

如斯高颜值、低价格、有内涵的“盲水”,让人若何招架得住!

三重“宠粉”设定,

将“盲”进行到底

在“盲水”的产品设计上,娃哈哈也完全get到了盲盒的精髓,统共设计了三个层次:随机包装+未知口味+神秘盲盒,誓要将“盲”进行到底。

首先,“盲水”的瓶身包装随机分配的,能否一箱集齐DIMOO的13款“盲水”形象全看命运运限;其次,每瓶“盲水”的口味也是随机的,在打开瓶盖前,你完全无法预知将喝到什么口味;着末,每箱“盲水”都邑附赠一个相助款DIMOO盲盒,说不定便是你最想要的那款!

这种弄法可以说是精准“袭击”了盲盒粉确小心脏,将他们的购买欲、猎奇欲和网络欲带到一个新高峰。险些可以预见,在不久的将来,盲盒圈即将掀起一波分享和互换“盲水”的热潮。

而对付娃哈哈来说,“盲水”不仅成功把盲盒的潮流气质和社交属性“装”进了饮料,进级了品牌调性、富厚了品牌内涵,同时也一举打入盲盒圈,撩了一把盲盒粉的“芳心”,真可谓“两全其美”了。

走到“圈层”中间,

与破费者同频共振

透过“盲水”,我们可以看到一个对品牌塑造越来越有“设法主见”和“野心”的娃哈哈。

在传统的破费者阐发里,年岁、地域等是最常呈现的划分标准,“一二线城市年轻人”老是被简单列为品牌活动的重要目标群。娃哈哈在2018年刚在品牌界“出道”的时刻也是如斯,推出了一系列跨界活动,实现与年轻人的沟通互动。

在这一时期,AD钙奶味月饼、炫彩快线彩妆盘、娃哈哈哈哈粽、藜麦月饼等一系列跨界单品接踵出炉,“哈宝游乐园”也横空出世,打造了一个直接与年轻人沟通互动的平台。

然而,跟着破费群体日趋多元和细分、“圈层文化”越来越流行,娃哈哈徐徐感知到,年岁、地域这些老例指标已经不够以描摹破费者的个性与需求,取而代之的是兴趣,是喜欢,是圈层。

洞察到这一趋势后,娃哈哈开始动手调剂自己的品牌策略。2020年,娃哈哈成为LPL的官方相助伙伴,与玩家一路追逐电竞贪图;AD钙奶和钟薛高推“未成年雪糕”,既要勾起成年人的童心,也要激发Z世代的感情认同;将DIMOO搬上苏取水的瓶身,经由过程潮酷弄法,圈住盲盒粉的心……

同时,娃哈哈在内容上也是越来越开放包涵,与破费者进行深度互动,增强品牌认同感。比如,娃哈哈在2019岁尾举办了大年夜门生新品创意大年夜赛,充分听取大年夜门生对产品包装、口味、营销的意见;现在与泡泡玛特相助推出“盲水”,娃哈哈也特意设计了多个口味,并把口味的决策权交给了破费者,由他们票选出最受迎接的口味进行量产。

不丢脸出,娃哈哈正在慢慢走到每个“圈层”的中间,精准地和“圈内人”打成一片,用同一套话语体系去感想熏染和分享他们的热爱与眷注,与他们维持思维同频,实现感情共振,从而将娃哈哈打造成一个“千人千面”的品牌,满意不合破费群的个性化需求,真正杀青深度且周全的品牌进级。

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